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秋季糖酒会选品为什么说“好产品、大品牌、新

作者:广东11选5计划 时间:2018-11-04 18:15

  原标题:秋季糖酒会选品,为什么说“好产品、大品牌、新营销”的长城葡萄酒非看不可? 据不完全统计,国内

  原标题:秋季糖酒会选品,为什么说“好产品、大品牌、新营销”的长城葡萄酒非看不可?

  据不完全统计,国内酒类经销商达数十万家之多,终端零售商更是高达数百万家,放宽到餐饮终端则更是数不胜数。

  假设,其中经营葡萄酒的只有四分之一,仍然还有几十万个老板在销售葡萄酒。然而,仔细想想,其中有多少老板真正了解葡萄酒行业大势,有多少在假装卖葡萄酒呢?

  作为葡萄酒行业的“国家队”,中粮长城葡萄酒将在本届长沙秋季糖酒会期间举行“好产品 大品牌 新营销”长城葡萄酒秋季战略发布会暨沙城产区风土大会,成为判断葡萄酒行业发展的重要风向标。

  近年来,由于进口葡萄酒的快速增长,造成很多经销商在选品时“言必称进口酒”。真实情况却是,国产葡萄酒实际仍然占据消费者餐桌的主要位置,有数据显示,国内葡萄酒零售市场价值约为780亿元,其中国产葡萄酒占据约三分之二。

  对于国产葡萄酒来讲,虽然正处于产品和品牌结构调整期,但经过几十年的发展,品质已经看齐国际一流水平,对国内市场敏锐度更高,产品结构日趋合理,品牌意识加强,产区更加自信,受到消费者的欢迎。

  长城葡萄酒作为“红色国酒”的增长吸引业内关注。通过定位“中国长城,红色国酒”,重新规划品牌、调整产品,长城葡萄酒确立了桑干、五星、天赋、华夏、海岸五大子品牌,同时优化营销结构,实施厂商一体化,在葡萄酒行业创造了“长城速度”。

  数据显示,1月长城葡萄酒销售同比增长39%,单月即完成年度目标的21%,截止9月29日,长城葡萄酒的销售额已经超过2017年全年总体销售收入,20亿+目标已经基本锁定。

  葡萄酒未来发展10年要看长城葡萄酒,一方面来自于企业高速增长带来的市场机会,另一方面则来自于长城葡萄酒面对竞争形成的“长城模式”的重要意义,以及其在国产葡萄酒中的旗帜位置。

  做好葡萄酒,为何一定要看“好产品 大品牌 新营销”的长城方案?

  在经历了持续增长之后,葡萄酒行业正在迎来一个显著的分化期,长城葡萄酒本届战略发布会期间发布的品牌报告——“好产品 大品牌 新营销”正是对行业分化现状的“长城方案”。

  行业新常态下,分化最直观的表现就是向头部企业集中,这一点在白酒行业表现的尤为突出,高增长的企业都是茅台、五粮液等一线名酒企业,这些企业产品优势、品牌优势、营销优势明显。

  长城葡萄酒提出的“好产品、大品牌、新营销”正是应对行业新常态的“长城方案”,更是对长城葡萄酒自身优势的高度概括。长城葡萄酒拥有良好的品牌基础,优秀的产品品质、完善的产区工厂和酒庄布局、值得信赖的合作伙伴、经验丰富的酿酒师队伍、身经百战的专业团队,每个子品牌、每支单品的个性和特点根植于所属产区和品种特质,产品和品牌优势明显。

  在营销层面,长城葡萄酒在年初即提出了“好产品、大品牌、战终端、强组织、新机制”十五字方针,“新营销”正是对“战终端、强组织、新机制”的凝练,当前通过规模、持续、长期地进行品牌投入,长城葡萄酒的快速增长势能已经形成。

  如果说,白酒行业茅台以“国酒茅台”的产品、品牌和营销创造了另全世界侧目的成绩,那么葡萄酒行业长城葡萄酒则以“红色国酒”引领国产葡萄酒筑就世界第三极,走出辉煌之路。

  国产酒成为不少经销商秋糖必选的产品,那么在数不胜数的葡萄酒中,到底该如何选品呢?

  想要选好产品,无疑要看市场需求。从市场来看,伴随着消费者对葡萄酒的品鉴与认知能力的不断提升,以及基于消费升级的现实,产区、风格等等因素,成为继品牌、价格之后,影响消费者购酒决策的重要因素。

  正是对市场的这一判断,长城葡萄酒聚焦国产葡萄酒风土,提出打造中国风土产区为基础的产区品牌产品,先后完成了宁夏、广东11选5计划:蓬莱、秦皇岛产区的风土风格确认。

  在本届秋季糖酒会期间,长城葡萄酒还将举行沙城产区风土大会,挖掘沙城产区“中国第一款干型葡萄酒诞生地”、“中国第一个葡萄酒科研基地”、“中国葡萄酒之乡”、“北纬40°葡萄种植黄金地带”的风土特色,定义这一产区的产品风格。

  “长城风土”揭开了国产葡萄酒发展的新篇章,而沙城风土的发布也将为国产葡萄酒注入新的力量,尤其是对于毗邻的京津冀市场产生深刻影响。

  秋季糖酒会选品,长城葡萄酒不可错过!长城葡萄酒会发布哪些战略规划?解读哪些行业趋势?发布什么样的沙城风土,敬请期待。

  地点:湖南省长沙市雨花区韶山中路419号长沙顺天凯宾斯基酒店三层(商务活动区二)

  地点:湖南省长沙市开福区新河三角洲滨江文化园长沙保利音乐台麓山中厅

  目前,百酒宝的第二代酒柜已经生产完毕,正在测试阶段。二代酒柜相比一代酒柜更加轻薄,且在外观上进行了一些调整:再不是方方正正的一个柜子,而是柜子上方设计成熊头模样,软萌的外观会让百酒宝更受用户欢迎。

  硬件设备由合作厂家生产,软件系统则是百酒宝自己来开发。酒柜有一个23.6寸的互动屏幕,用户可以再这个屏幕上完成买酒,页面简洁,操作流畅。同时,商家投放广告也在这个屏幕上展示。这个大屏幕的广告效果与分众传媒有一拼,并且针对性强,很适合酒企广告的投放。

  还有一个最大的问题就是选址方面的难题。因为酒柜不允许进公共交通轨道,如地铁、加油站等,校园也不允许进入。杨鹏表示选址困难不会成为阻碍这个行业发展的因素,因为他们目前已经找到了很多解决方案,尤其是跟餐馆多样的合作模式让百酒宝看到了更多的可能性。

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