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比如国人对张裕的品牌认知度比较高

作者:广东11选5计划 时间:2018-10-22 20:21

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  超市里进口葡萄酒琳琅满目,网上进口葡萄酒的宣传天花乱坠,消费者挑选时纯靠“眼缘”。国内的进口葡萄酒渠道、品牌碎片化比较严重,消费者不懂酒。就现在来讲,中国的葡萄酒消费文化尚属于培育期,销售商着力打造品牌、消费者学着选择品牌,将长期并行。

  懂得价格与品质的契合点,这是成熟的消费。消费者在挑选葡萄酒时,想要认定其价格,先得知道它的成本。

  ▲意大利对外贸易委员会首席代表Mr.Amedeo Scarpa致辞

  决定中高端葡萄酒价格的重要因素是葡萄酒分级,是该酒所处的级别。法国有数万家酒庄,但是符合AOC称谓标准的是少数。AOC只是法国葡萄酒等级的及格等级。高档葡萄酒,属于列级酒庄,法国各个名葡萄酒产区都有自己的列级酒庄。

  随后,由重庆大学MBA葡萄酒协会会长张俊巍先生做了葡萄酒品鉴的讲座,张先生向到场嘉宾介绍了葡萄酒的历史、产区、风味等知识,分享了葡萄酒品鉴的基本步骤、动作和其他常识。在张先生的指导下,到场嘉宾们先后品尝了4款由欧咖提供的进口高档葡萄酒,并进行了点评与分享。

  波尔多梅多克产区1855年评出的61家列级名庄最为名声显赫,共分五级,拉菲古堡、玛歌酒庄、拉图酒庄、侯伯王酒庄、木桐酒庄五大名庄位居61家里面的最高端的第一级。

  除了分级酒,决定葡萄酒价格的因素众多,有土地成本、人工成本、葡萄产量、包装成本、销售成本、市场供求等等。其中窖藏年份和橡木桶成本是两项较为重要的因素。老产区(法国、意大利、西班牙等)葡萄酒的酒标上一般都标有葡萄采摘年份。比如“82年的拉菲”,一是说1982年当年的葡萄品质好,二是储存年份较长。

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  参考消息网10月16日报道 美媒称,当欧洲在1945年二战结束后试图抚平创伤之际,勃艮第地区顶级葡萄酒生产商罗曼尼·康帝酒庄在将葡萄藤连根拔起重新种植之前,酿造了仅仅600瓶葡萄酒。

  济南一家大型葡萄酒销售商工作人员李斌(化名)说,用橡木桶储存会给酒带来松针、烟熏等味道,为其增值。勃艮第最好的225升的橡木桶要3000欧元,相当于一瓶酒仅桶的成本就是5欧元。拉菲古堡都是使用全新橡木桶陈酿18-20个月。在业内,一只新桶只能用三次,每次效果递减。

  北方国际规格至高的国际酒展,各国大使馆全力助阵。此次盛会于5月10日早上9时30分在北京最著名的使馆区-三里屯全国农展馆开幕,得到了数十个国家大使馆鼎力支持,葡萄牙驻华大使馆大使Mr.José Augusto Duarte、葡萄牙驻华大使馆经济参赞Mr.Patricia Conceicao、广东11选5全天免费计划:阿根廷驻华大使馆大使Mr. Diego Guelar、意大利驻华大使馆大使一等秘书Mr.Enrico Berti、意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表Mr.Amedeo Scarpa、意大利对外贸易委员会北京办事处食品部代表Mr.Danilo Moscovini、摩尔多瓦共和国驻华大使馆特命全权大使Mr.Denis JELIMALAI、摩尔多瓦共和国驻华大使馆一等秘书Ms. Diana Macarevici、南非驻华大使馆大使秘书Ms.Linda Liu、乌拉圭驻华大使馆一等秘书Mr.Fernando Lugris、墨西哥农业部公使Mr.Carlos Aldeco Reyes Retana、墨西哥人投资贸易促进局商务参赞Mr.Felipe de J. García Aguayo 、墨西哥龙舌兰酒规范委员会亚洲-大洋洲代表Mr.Alba Xitlalic Aviles Fernandez、中国法国工商会北京主任Mr.Thomas Courbiere等数十个国家外交官隆重出席这场中国北方最大的专业葡萄酒烈酒展。

  另外,葡萄树的品质也很重要。15年-20年树龄是葡萄树的青年期,葡萄成色比较好。50年以上的叫老藤,70年以上的叫稀有老藤。老藤生命力比较弱,结果少,风味更为浓郁,喝起来集中度好。

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  在国外,普通葡萄酒价格并不高,一两欧元就可以买到。但到了中国,身价就翻上好几倍,这就涉及红酒贸易渠道的问题。

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  澳洲1847酒庄董事、中国区市场总监高长文介绍,国外的酒庄有几十万个,仅法国波尔多产区,就有7000多个,关键是要找到性价比较好的酒庄。他介绍,目前国内葡萄酒进口主要通过两个渠道。一是国内葡萄酒贸易商,如ASC、美夏、建发,大量代理国外品牌。比如,拉菲集团曾是美夏代理的品牌,如今由ASC全权代理。

  代理的模式在全国铺开渠道,一般可分为三到四级。除了代理商赚取的层层利润,零售时一般会加价100%。

  最终,亚斯特列博夫被判处10多年的监禁,但妮基福洛娃的母亲表示,“他应该被判终身监禁”,“我无法原谅他。他会一直活着,但我女儿不会了。”

  从尼尔森全国现代渠道中的销售数据来看,白酒销售额在低端(50元以下)、中低端(50~150元)和中高端(150元以上)三个价格带中基本呈均匀分布,但2017年2月至2018年2月间,低端和中低端价格段的销售额份额比上年同期降低了13个百分点,显示出了白酒消费向高端化集中的趋势。截至2018年2月,150元以上的白酒销售额份额占了42%,300元以上的白酒销售额份额占了31%。

  “2018年,中国葡萄酒虽然进入加速增长期,但是明显出现分化。”深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠认为,首先是需求出现分化,由于消费者增多、消费动机、习惯变化,需求出现分化,品牌也随之开始出现分化; 还有是渠道分化,渠道细分下沉、往新零售方向演变,多元化的传统渠道和新兴渠道形态并存;另一方面,消费场景和消费行为也开始出现分化。

  还有不少企业直接购买国外酒庄,在国内经营渠道,这都是看准了中国葡萄酒市场正属于培育期,购买酒庄可形成源头优势。在国内专注于打造自己的品牌,一旦市场成熟,就能赚取利润。

  不过他看到品牌在乱战中正在向头部品牌集中。正如吕咸逊所分析的 “葡萄酒市场存在明显的品牌化现象,厂家、商家越来越重视品牌化营销。”

  李斌介绍,葡萄酒通关要征收14%的关税、10%的消费税和17%的增值税。在批发和零售环节均要征收17%的增值税和7%的城市维护建设税。如果按照零售商拿货后加价一倍销售算,一瓶到岸价100元的进口葡萄酒大约要缴纳134.6元的税。

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  总之,一般普通的餐酒,到中国加价两三倍很正常。稍微有名气一点的,加价会更狠。

  如今,进口酒不但在总量上占据了国内市场的半壁江山,在渠道占有上也非常强势。对于消费者来说,该如何选择才不被坑?

  高长文介绍,首先应该选择正规的渠道,至少可以保证酒的品质。具体来说,消费者可以先看商标,从正标上的外文一般可以看到葡萄采摘年份、酒的名称、产地。中文背标也展示酒的产地、进口商、生产商、酒精度。

  还可以看酒瓶的容量,从法国进口的会标75cl,而非750ml;还可以看条码,条码的头三位编号,揭示了产品的产地信息,如智利780开头,美国和加拿大00-13,法国30-37,澳大利亚93等,如果是690—695开头的产品,则肯定是中国制造。

  不过,目前,从酒标上也很难辨别,有的小灌装厂设计的酒标和原瓶进口几乎无二。

  另外,很多在小平台上买酒的消费者注重“重瓶、金属标、高扫码”,其实这些都只是噱头。高长文说,消费者买葡萄酒终究还是要用舌头去品味,喝得多了分辨能力也就越强。

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  高长文介绍,国内葡萄酒碎片化比较严重,渠道碎片化、品牌碎片化。国内葡萄酒市场满打满算1000个亿,竞争大都比较低端,好的葡萄酒品牌缺失。大量的小品牌恶性竞争,就成了让消费者摸不到红酒品牌的原因之一。

  此次红酒品鉴会共到场来宾共60名,其中老业主约25人,大客户经理邀约35人,在品酒会的同时,对项目有意向的客户加深了对项目的了解,为大客户经理推荐目标客户提供交流平台。同时为“鸿坤罗纳河谷”业主红酒文化爱好者提供交流熟识的平台,提高业主满意度,促进“鸿坤原乡俱乐部陶然艺术俱乐部“落地。俱乐部会不断为每位鸿坤业主及热爱生活的俱乐部会员推出更加丰富多彩的活动,敬请期待。

  当然,中国葡萄酒消费市场的培育尚需时日。不过,也可以看到一些好的迹象,比如国人对张裕的品牌认知度比较高,价格也透明。这其实就是未来进口红酒的方向,只有“有酒品”的酒才会被国民所追逐。

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