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布局全球 品质升级——百年张裕“二次创业”

作者:广东11选5计划 时间:2018-10-12 10:07

  同时,曾氏文化还称,除了上述商标外,它们在中国和澳大利亚依据两个国家的法律还申请、使用其他相关的第33类中文和英文商标,包括“奔富酒园”、“澳大利亚奔富酒庄”和“奔富+RUSHRICH”等。

  “重视中国市场不仅是家族感情的延续,也是奥比昂发展的必经之路。但是,在各方面条件不具备的情况下并不适合大刀阔斧地进行市场化运作。”奥比昂酒庄总经理Jean Philippe DELMAS非常了解中国消费者有比较独特的葡萄酒饮用方式。“相信随着对中国市场的了解递增,奥比昂在中国市场上将会更加活跃。”他表示,奥比昂酒庄决心加大在中国市场的推广力度。

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  消费升级引领下,葡萄酒消费正呈现多元化、个性化、年轻化的发展趋势,在中国葡萄酒行业进入下一个“黄金十年”之际,张裕发布了全新的品牌战略:百年张裕将借助全球化布局实现自我“二次创业”,以归零精神重塑全球竞争力!

  3月22日,张裕在成都举办“全球化布局 百年张裕二次创业”2018年张裕品牌战略发布会暨媒体品鉴酒会。面对未来黄金新十年,在新一任管理团队的带领下,百年张裕正以加速度前进。

  据国家统计局发布的数据,2017年国产葡萄酒产量为100.1万千升,累计下降5.3%;而进口葡萄酒则增长了15%,达到55万吨。

  德国VDP全称Verband Deutscher Pradikats,是德国精英酒庄联盟,现有成员195个,德国大部分著名酒庄都是这个联盟成员。联盟成员可以在其葡萄酒上显示联盟如下图标识。

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  “2017年中国葡萄酒企业承压,反映出中国消费者对国产葡萄酒缺乏信心,这是因为历史原因,导致消费者缺乏对国产酒的了解。”葡萄酒行业人士陈庄指出,事实上中国葡萄酒的领军企业张裕,早已借助全球布局,在国际上树立了中国葡萄酒的自信。

  红酒收藏与投资在国外已有三百多年的历史,一些顶级红酒在欧美被称作“液体黄金”,收藏者也一直习惯和那些信用良好的销售商合作——美国加州最大的红酒销售商Premier Cru就是其中之一。

  发布会上,孙健分享了今年张裕参加全球最专业的葡萄酒博览会德国杜塞尔多夫酒展的情况。“前些年去这个酒展更多是做营销,见见世面,最近一两年却忙得转不过身,每天都有约好的经销商跟你谈,巴西最大的酒水经销商,更是现场下了两个货柜的单。”孙健透露,通常德国酒展很少有经销商直接下单,自己还是第一次见到有国外经销商在酒展下单,让他感慨张裕在国外如此受欢迎。

  罗森宣布到2025年在中国开出10000家门店;截止2018年6月,罗森在中国大陆共计开设门店1642家,三年新增990家;

  研究人员也表示,饮酒量一定要适度,一天一杯左右即可,不要太多,酒类中好选用红酒。

  杜塞尔多夫是欧洲人口最稠密、经济最发达地区之一,葡萄酒消费文化浓郁。为了解欧洲市场现状,孙健随机走进了当地11个超市,欣喜地发现里面有6个超市出售张裕产品。孙健介绍,这主要得益于张裕经销商伙伴、德国红酒前四大公司MACK &SCH?HLE对张裕产品的高度重视,也从侧面反映出欧洲消费者对张裕的认可。

  据了解,在杜塞尔多夫酒展,世界侍酒大师方克卡默在品尝过张裕摩塞尔十五世酒庄酒后表示,“过去3年,我深刻感受到了中国葡萄酒进步地有多快,现在已经完全有能力跟波尔多、智利、加州等地的国际顶级好酒同台竞技。”

  “张裕葡萄酒获得欧洲市场的认可并不令人意外,张裕正在成为全球葡萄酒领域布局最广、最深的企业。”在陈庄看来,张裕的全球化布局,正在迎来收获期。

  2. 饮酒的搭配:在饮酒之前要及时进食一些主食,如米饭、馒头、面条等,避免空腹饮酒。喝酒时应多吃绿叶蔬菜,其中的抗氧化剂和维生素可防止酒精对肝脏的损害。还可吃点豆制品,其中的卵磷脂能保护肝脏。

  目前,经过全球优质资源的收购与整合,张裕已经打造了“跨越新旧世界,纵横南北半球”的全球布局。其中,张裕在全球布局35万亩葡萄基地,拥有全球最优质酿酒葡萄产区的葡萄原料;实现亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等4大洲的产品布局;在全球13座酒庄、21间生产工厂、一座国际葡萄酒城的支持下,张裕目前在全球拥有27个主流品牌,产品在70多个国家销售;还构建了干红、干白、桃红酒、冰酒、白兰地等产品矩阵。与其他国际葡萄酒巨头布局仅在一个大洲甚至一个国家相比,张裕的布局最为广阔。

  同时,张裕的全球布局也比其他国际巨头更深入。其他的国际葡萄酒巨头只是酒庄数量、产量的增加;而张裕的全球化布局,则不单纯是酒庄布局,还包括了市场、原料、技术及人才共享,更加深入到当地市场之中。

  对于进口葡萄酒而言,仍处于碎片化阶段的中国葡萄酒消费市场正迎来“百花齐放”的良好契机。近期,众多原本在中国市场比较小众的进口葡萄酒品牌,正呈现出活跃的姿态。无论是与京东这样的主流平台合作,还是联合中国经销商寻求机会,进口葡萄酒频繁进入,迎合日趋多元化的消费需求。

  张裕的全球布局逐步成型,在Drinks Business 2017“全球十大葡萄酒品牌排行榜”上,张裕排名全球第四位,全球影响力日趋提升。“中国消费者,完全有理由对中国葡萄酒充满信心。”陈庄如是说。

  “富邑为何没有做好商标保护问题,据我所知,其实富邑开始在中国销售一段时间后,一直致力于知识产权保护,只是这种司法诉讼周期太久,而其品牌知名度又在几何级发展,导致更多的利益纠结进来,最终导致事态复杂化发展。” Penfolds品牌中国经销商之一、北京酒易酩庄董事长张言志对第一财经记者透露。

  本奇提到,“我们将会看到更多门店销售高档葡萄酒,而之前销售高档葡萄酒的门店,其种类会从十几种增加到40多种。我们的目标客户是年龄2134岁、收入超过65,000美元的年轻消费者。

  葡萄酒,尤其是干红酒中的花色素苷和丹宁等多酚类化合物具有活性氧消除功用。葡萄酒中许多成份能在人体内起到抗氧化物的效果。抗氧化物能够多种方法对活性氧基团发生效果。

  2017年,按照世界银行“人均年收入2.5-25万元”的标准,我国中等收入群体已超3亿人。而刚刚从全国两会回来的周洪江董事长,指出中国经济发展态势整体趋好,消费升级将会推动中国葡萄酒迎来黄金10年的发展期。

  “我们要把以前取得的成就归零,通过全球化布局实现百年张裕的二次创业。”周洪江认为,未来的黄金10年是必须抓住的历史机遇,张裕将用世界眼光做大中国品牌、用国际标准做强中国张裕,使张裕成为更多消费者认可的国际品牌。

  这种做法在红酒销售中很常见。因为这是有助于红酒收藏者提前预订那些可能脱销的热门红酒的方式,还能以优惠的价格提前购买。对很多客户来说,这种预售方式还可以让销售商替他们保存,不必拥有自己的酒窖。更重要的一点,约翰·福克斯从来不收取保存费。

  据媒体报道,享誉全球的澳大利亚知名葡萄酒品牌Penfolds拥有着丰富的历史与传承。自1844年创立以来,历经173年的岁月洗礼,并成为了澳大利亚最受尊敬的酒庄之一。广东11选5免费人工计划:173年来,三种独特风格始终是Penfolds酿酒理念的基石:单一葡萄园、单一产区或亚产区,以及多产区或多品种混酿。Penfolds在中国取得了标志性的成功,成为消费者心中的优选佳酿。

  如何实现“二次创业”?孙健从“整合”、“聚焦”、“激励”三大举措上,给出了具体的路线图。

  此次协议的签署将为阿根廷布局“全球超市”的计划颁发一张金名片,自此以后,以天猫为代表的阿里巴巴平台将为阿根廷葡萄酒的出口提供全渠道支持,成为阿根廷政府指定产品在中国的官方营销渠道。这也是自上月天猫与丹麦大使馆达成共识,共同推动丹麦生蚝落地中国后,天猫在引荐全球优质产品上的又一次创举。

  孙健介绍,在“整合”方面,张裕将通过市场、技术、原料、管理的全方位整合,将所收购的海外各个企业的协同效应发挥到最大,实现张裕葡萄酒“墙外香、墙内也香”的效果。在“聚焦”方面,张裕坚持聚焦“中高端、高品质、大单品”的产品策略,秉承“无惊艳,不上市”的理念,对标国际最高标准,提升产品品质,打造更多畅销全球的大单品。在“激励”层面,通过股权激励、提薪激励、授权激励等多重激励措施,吸引、留住葡萄酒行业一流人才。

  在陈庄看来,张裕已经完全具备了实现“二次创业”的格局。据了解,2017年上半年,张裕的销售额占国内15家上市葡萄酒企业合计销售额总数的52%,一花独放的态势明显。同时,在大多数国产葡萄酒企业仅仅把精力放在国内市场的时候,张裕率先走出去,从全球高度布局产品、推动技术融合共享,无论是视野还是格局,显然已经与国际巨头相当。

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  孙健表示,未来10年张裕的全新愿景,就是希望深化全球化布局,集合全球优势资源为品牌赋能,推动张裕成为更多消费者认可的国际品牌,让中国葡萄酒拥有世界席位,为世界各地带去中国风味好酒,让中国力量影响全球消费格局。

  “现在,百年张裕比历史上任何时候都更接近、更有信心和能力发展成为全球领先的葡萄酒品牌!”周洪江董事长对未来充满了信心。

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